SEA:TikTok和Anheuser Busch如何接触元宇宙和NFT：故事带来价值

本文来自Forbes，原文作者：RashiShrivastava

Odaily星球日报译者|Moni

在一个“消费者跳过广告商付费”的时代里，全球品牌正在重新构想如何吸引消费者——现在，元宇宙和NFT来到到品牌商的眼前，从社交视频共享应用TikTok到美国啤酒公司AnheuserBusch，各行各业都开始尝试进入这一领域。

TikTok全球营销主管NickTran兴奋地说：

“消费者不想看到一个没有任何品牌的元宇宙，因为你会错过很多自己真正喜欢的东西。”

CertiK：Larp Finance被确认为Rug Pull:金色财经报道，北京时间2022年7月27日，CertiK Skynet天网系统监测到LARP代币价格急剧下降80%。经CertiK安全团队调查，Larp Finance被确认为Rug Pull。项目部署者以价值约2.8万美元的资产（20ETH）出售最初铸造的LARP代币，随后通过Aztec Bridge“清洗”利润。[2022/7/28 2:42:39]

上周四，知名拍卖行佳士得举行了一场“ArtTech”单日会议，许多行业知名品牌领导者、艺术家、以及思想领袖在会上分享了他们的NFT战略、也分析了作为新兴技术的NFT正在如何影响社会和艺术。

ADAMoracle预言机已通过Certik安全审计:11月16日消息，首个支持广域节点喂价的去中心化预言机ADAMoracle已通过CertiK的安全审计，CertiK是业内知名的专注于区块链安全审计的机构，使用严密且彻底的网络与软件安全技术识别安全漏洞，ADAMoracle预言机通过审计代表着在规避安全漏洞上更具技术能力，有效保障了交易的安全性。

ADAMoracle作为实现跨链并基于硬件服务器提供喂价服务的广域节点预言机网络，其核心功能是链接成千上万的硬件服务器作为喂价节点，构建一个安全、可信、精准、防止女巫攻击、可自我维护的去中心化预言机网络，以图灵智能化取代传统预言机，是业内首个采用“广域节点喂价”机制的去中心化预言机。[2021/11/16 21:55:37]

NFT是一种独特的数字资产，其价格主要受稀缺性驱动。依靠所谓的“非同质化”特质，NFT不仅为数字艺术家创造了一种新颖的货币化的盈利方式，也为品牌商建立一种构建社区和支持业务发展的方式。

月亮鼠Smrat已通过CERTIK审计:据官方消息，Smrat已通过CERTIK审计，获得83分排名73。Dao自治社区投票通过。目前SMRAT持币地址突破已87000个，用户可以通过MEME+NFT+持有SMRAT获得分红免质押挖矿BNB。同时在今日DAO自治社区上币投票通过，已通过上线中心化交易所的提议，目前已上线pancakeSwap。

据了解，MoonRat是一个社区驱动的、公平启动的DeFi项目，建立在币安智能链BSC上。每笔交易中都有三个功能：映射、LP获取以及销毁。投资者持有SMRAT就可以赚取BNB。[2021/5/16 22:08:38]

上图：一位参观者正在观看一副“NFT数字艺术品”，该艺术品于5月20日在布鲁塞尔MillonBelgique拍卖行拍卖。

Seaweed Finance：因审计机构Certik对Seaweed的二次审计，Dapp上线时间将推迟:据Seaweed Finance官方消息，为进一步确保Seaweed Dapp链上数据安全性，Seaweed 已邀请审计机构Certik，对其进行二次审计，目前审计流程已开启。

此前Seaweed已通过Armors关于solidity合约的审计。Seaweed CTO Coke表示，Dapp上线时间推迟的决定，是Seaweed开发团队在权衡未来用户交易资金安全性后做出的慎重决策，相信Seaweed社区广大用户会理解，并支持“Seaweed将维护用户交易资金安全进行到底”所采取的一切措施。Seaweed Dapp上线时间将于近期在其官网公示。

Seaweed Finance 是基于HECO链上的期权衍生品交易平台，通过利用BSM定价模型和AMM流动性池，Seaweed旨在为DeFi生态系统建立一个金融衍生平台。[2021/3/18 18:56:48]

今年六月，美国啤酒公司AnheuserBusch为旗下高端啤酒StellaArtois铸造了NFT，并与增强现实游戏ZEDRUN合作，在其数字赛马游戏中创造了50匹独特的“马匹”NFT——令人没有想到的是，这些游戏中的“马匹”售价竟然高达数百万美元。据Anheuser-Busch营销团队负责人SpencerGordon透露，一旦这些“马匹”被出售，他们就会把资金用来帮助受到新冠病疫情影响的欧洲餐馆和酒吧。

不仅如此，AnheuserBusch——这家拥有165年历史的啤酒公司——还把知名大厨MarcusSamuelson的“yardbird”鸡肉食谱制作成了NFT，以纪念7月6日世界炸鸡日。

然而，企业进入NFT领域也会产生不少混乱，因为在行业竞争刺激下，每个企业都希望自己的品牌能首发NFT赚快钱，但这种状况会导致企业迷失发行NFT的初衷，即：努力与买家产生共鸣，结果造成市场上开始出现大量低质量的NFT。

TikTok全球营销主管NickTran解释说：

“低质量NFT不仅没有真正的NFT功能，有些甚至连艺术性和工艺性都没有，只是挂了一个NFT的名称。他们只是想：‘赶紧先把NFT给搞出来，这样就能上头条，然后下一步营销’，像这样的NFT，95%可能会以失败告终。”

那么，哪些企业在NFT领域“做对了”呢？

NickTran举了两个在NFT领域里的优质示例：第一个是媒体品牌《时代》杂志，他们把一些最具标志性的杂志封面做成了NFT，这些封面是一种历史叙事的象征；另一个是NBATopShot，因为球迷可以购买记录球星“高光时刻”的NFT，然后交易这些数字收藏品。

对于TikTok来说，内容创作者一直是“对话的中心”。最近，TikTok推出了一个招聘平台，允许用户通过短视频而不是传统的简历来回应工作机会，该试点计划被称为TikTokResumes，可以通过提交视频并在其中添加主题标签#TikTokResumes来申请工作机会，旨在打造Z世代的“LinkedIn”；不仅如此，TikTok还与“美国版美团”Postmates合作，通过TikTokTreats向客户提供网红食品；现在，正如NickTran所说，NFT让TikTok平台上的创作者成为真正的内容所有者，而粉丝则成为了投资者。

Superplastic是一家美国潮玩和动画娱乐公司，由著名艺术家兼企业家PaulBudnitz创立，对于NFT的话题，PaulBudnitz有非常独到的见解，他认为所有这一切其实都与“故事”有关，虽然企业品牌开始尝到了NFT的甜头，但最终，只有那些为买家创造效用、同时又能找到合适叙事的企业品牌，才能赢得这场?NFT?游戏。

PaulBudnitz总结说：

“如果你看看数字货币行业就会明白，市场上有那么多数字货币，但真正成功的又有几个呢？NFT也是如此，只有故事才能带来价值。”

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