eMusic:2019年全球音乐数据一览：涌现不容忽视的新兴力量

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作者|马儿

对音乐产业而言，自从实体音乐向数字流媒体服务转变开始，稳固的实体销售模式受到冲击，音乐产业收入从繁盛走入混沌。2015年全球音乐在流媒体收入的提升下开始呈现持续增长态势，在2018年付费音乐用户达到了2.55亿，全球录制音乐产业实现了4年的增长，但全球音乐行业的收入仍不及在2001年那个实体CD繁盛的时代。而2019年全球音乐产业将延续更高的增长，在未来几年数字音乐将带领音乐产业重新超越2001年的音乐产业收入高峰。

《2019全球音乐产业报告》(IFPI)2019年全球音乐产业

2019年，数据分析平台MidiaResearch发布的数据显示，2019年全球录制音乐产业实现连续第五年增长，共增长11.4％，达到215亿美元，与2018年相比增长22亿美元。

分析：CryptoCore团伙或是2018年攻击加密交易所的幕后黑手:以色列网络安全公司ClearSky在周三发布的一份报告中称，一群神秘的网络犯罪分子可能是2018年攻击各种加密交易所(包括去中心化交易机)的幕后黑手。ClearSky的报告称，这个名为“CryptoCore”的网络犯罪团伙在两年内敛财超过2亿美元，该团伙与东欧地区，特别是乌克兰、俄罗斯或罗马尼亚有联系。ClearSky联合创始人Boaz Dolev说，他的公司在过去两年中发现了至少五起黑客攻击交易所的事件，这些攻击都遵循一种特定的模式，不过他拒绝透露这些交易所的身份。（Coindesk）[2020/6/24]

其中呈现两点趋势：

1.独立音乐人的自主发行增多，未签约唱片公司的独立音乐人，通过直接授权平台或直接授权发行机构等模式，在2019年独立艺人发行收入达到8.73亿美元，同比增长32.1％。

声音 | 成都市长：2018年重点开展的工作包括大力推动区块链等新兴技术发展与应用:据成都日报报道，2019年1月22日在成都市第十七届人民代表大会第二次会议上，成都市人民政府市长罗强做了政府工作报告。其中，2018年重点开展的工作包括启动实施新经济企业梯度培育计划和“双百工程”，开展共享停车、共享办公、社区消费等场景应用，大力推动人工智能、区块链、虚拟现实等新兴技术发展与应用，独角兽岛等空间载体加快建设。[2019/1/28]

2.流媒体成全球音乐产业的主要增长动力，在2019年流媒体收入达到119亿美元，同比增长24％，占总收入的56％。

2019年国家音乐产业

在2018年全球十大音乐产业城市排名中，中国从2015年的全球排名第14名，上升到2018年的第全球第7名，成为增速最快的国家，而2019年随着腾讯音乐上市，中国的音乐产业收入排名有望再度提升。

动态 | 广电网发文《2018，版权领域大事“琅琊榜”》 区块链被确认为电子证据上榜:中国新闻出版广电网今日发文《2018，版权领域大事“琅琊榜”》，其中《最高人民法院关于互联网法院审理案件若干问题的规定》中关于区块链等被确认为电子证据上榜。[2018/12/27]

以下是在2018年全球音乐产业市场第一名的美国，第二名的日本，第四名的德国，第五名的法国在2019的音乐产业表现。

因各国的产业统计机构不同，口径会存在差异，建议更多从本国纵向数据分析，减少横向国家间的绝对数据比较。从整体数据来看，有几个要点：

1.数据订阅用户的增长：目前美国已经有6000万人开始订阅服务；法国有940万人通过付费流媒体收听音乐，首次超过法国人口的10%。

2.流媒体成为各国重要增长动力：各国流媒体业务的收入增长率，远超过各国的音乐产业总收入增长率，成为各国当前音乐产业的重要增长动力。

声音 | 江卓尔：2019年全年等额法币定投是很好的投资方法:莱比特矿池CEO江卓尔微博称，我预测的 “3000美元” 和 “春节” 见底，是会都实现，还是实现一个，还是都不实现呢？这不重要，这本来就是短期猜测。币价长期看用户数，短期问上帝。正确的操作应该是 “2019年全年等额法币定投” ，确保在下个牛市周期还活着的主流币（最好是几个币的组合）。等额定投还有个好处，就是心态会很好。在等额定投时，即使你已经买了不少币了，但心里甚至还会隐隐期盼币价再跌一些，这样能买到更多便宜币。我猜底是3000美元，但我用长达1年的等额法币定投，来防止我判断错误。这样的操作，就叫 “轻判断，重风控”。[2018/12/20]

3.CD收入下滑但仍占重要地位：CD占据了日本音乐市场近3/4的份额，收入13.7亿美元，比18年下降3%；德国CD产业收入占29%，销售减少近一半。

2019年三大唱片公司表现

“三大”作为最大的版权音乐机构，数据分析平台MidiaResearch称在2019年整个录制音乐市场中，三大唱片公司收入占67.5％的份额。

分析 | 2018上半年加密劫持挖矿增长141％:据csoonline报道，趋势科技（Trend Micro）2018年年中安全综合报告显示，今年到目前为止，检测到的恶意加密货币挖矿次数与2017年下半年相比增加了141％，共发现47种新的加密货币挖矿恶意软件。但由于勒索软件攻击与2017年下半年相比仅增长3％，因此网络窃贼已开始更少依赖勒索软件。[2018/8/30]

流媒体收入快速增长：2019年第四季度，环球音乐通过流媒体产生了10.2亿美元，索尼音乐创收6.69亿美元，华纳音乐创收5.89亿美元。这意味着，三大唱片公司在第四季度的流媒体收入总计达22.6亿美元，相当于每天2480万美元，每1小时103万美元。

环球音乐集团是三大唱片公司中的最大赢家：环球音乐不仅在收入总额还包括增长速度快于其他两家唱片公司。

第二名的激烈竞争，华纳收入或将超越索尼：2015年华纳音乐的收入仅占索尼音乐公司的收入的67％，到2019年底，华纳音乐的收入已达到索尼音乐的93％。按照华纳音乐的增长速度，到2022年底，华纳音乐的收入或将与索尼持平。

2019年数字音乐平台

Spotify

目前拥有5千万首歌曲，服务79个国家和市场，在四季度月活2.71亿，同比增长31%，订阅用户1.24亿，同比增长29％，每用户UP为4.65欧元，在2019年总营收为67.64亿欧元(76.62亿美元），其中营收成本为50.42亿欧元，毛利润为17.22亿欧元。

值得注意的是，Spotify在2019年通过投资并购等大量投入播客业务，在19年MAU总数中有超过16％与播客业务有关，并且第四季度的消费时间同比增长了近200％，目前平台有70多万个播客节目。

腾讯音乐娱乐集团

2019年总收入同比增长34.0％至254.3亿元人民币，营业利润同比增长126.7％至46.2亿元人民币，归属于公司股东的净利润同比增长117.2％至人民币39.8亿元。

值得关注的是2019年，TME开始大力推广视频化和长格式音频内容，并持续增强社交娱乐服务的社交属性和用户粘性。其中包括酷狗音乐UI和算法升级，QQ音乐的个性化推荐卡片升级，以及K歌房的发展。

根据以上数据，我们发现有以下几点趋势：

1.付费订阅将持续走高：整个流媒体订阅收入规模在2019年出现大幅的增长，其中Spotify订阅用户数同比增长29%，TME的在线音乐订阅用户同比增长47.8%。在国内，TME在2019年推出的在线音乐视听收费得到较高的数据回报，但TME在线音乐付费用户占比仅为6.2%，与Spotify的订阅用户占比45.7%相比，仍有很大的提升空间，后续随着试听收费的内容范围扩大，在内容需求驱动下TME用户的付费规模将持续增长。

2.数字音乐将持续探索新赛道：2019年Spotify宣称5亿美元投资播客，相继并购多家播客公司，在财报中表示年度月活中有16%与播客业务相关。虽然在线音乐收入持续走高，但面对高昂的版权成本，仅仅依靠数据订阅业务难以获利，探索新业务及付费模式仍然迫在眉睫，正如中国以TME、网易云音乐为代表拓展的社交娱乐的直播付费，除此之外TME还在2019年扩大了长音频、短视频的内容方向的拓展。

3.传统的业务削弱和演变：随着音乐流媒体的发展，音乐下载的行为和收入将越来越低，2019年美国的下载付费收入减少18%。与此同时传统业务也在发生着演变，日本、德国、法国的CD业务收入也在持续减少，不过可喜的是，黑胶业务正逐渐在小众领域回归。

4.独立音乐人的自主力量增强：根据数据研究机构Midia与数字发行平台Amuse的联合报告显示，2019年，第三方服务平台的音乐人自主发行的收入错过8亿美元，整个收入份额相当于三大唱片之外的第四大唱片公司。独立音乐人除了第三方的发行机构外，音乐平台中无论是Spotify、AppleMusic、TME等都在服务独立音乐人的平台发行，抛开传统机构发行模式的独立音乐人力量将越来越强大。

5.中国力量和新兴市场：在2018年腾讯音乐上市，2019年腾讯音乐收入36.5亿美元，无疑将推高中国在全球音乐产业的市场地位。伴随华纳、字节跳动等多家公司开拓印度、非洲等新兴产业市场，全球音乐市场的人口红利将得到进一步开发。

-全文完-

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